Jak založit e-shop v ČR: kompletní průvodce 2026
10 kroků od živnostenského listu po první objednávku. Konkrétní platformy, ceny v Kč, daňové prahy, GDPR checklist a napojení na účetnictví — bez marketingových frází.
TL;DR
Založení e-shopu v ČR 2026 zahrnuje 10 kroků: registrace živnosti nebo s.r.o., volba mezi plátcem/neplátcem DPH (povinný plátce při obratu nad 2 000 000 Kč ročně), výběr platformy (Shoptet od 349 Kč/měs, UPgates, Shopify, headless), doména a hosting, platební brána (GoPay, Comgate, Stripe), dopravce (Zásilkovna, PPL, GLS), OSS pro prodej do EU, GDPR a cookie consent, napojení na účetnictví (ISDOC, Pohoda XML) a spuštění marketingu (PPC, Heureka, Zboží.cz). Celkový rozjezd trvá 4–8 týdnů.
Důvěřují nám firmy napříč e-commerce, výrobou i službami
Před startem
Kdo může v ČR provozovat e-shop a jakou právní formu zvolit
Než začnete řešit šablonu a logo, vyřešte právní formu a daňový režim. To rozhodne, jak budete fakturovat, kolik zaplatíte na daních a jaké povinnosti vám vzniknou.
Drtivá většina začínajících e-shopů startuje na živnostenský list (volná živnost — obor č. 48 „Velkoobchod a maloobchod“). Vyřízení trvá jeden den, stojí 1 000 Kč a získáte IČO i DIČ. Živnostenský list dává smysl, pokud čekáte obrat do ~3 mil. Kč ročně, jste sólo nebo s rodinným pomocníkem a chcete jednoduchou daň z příjmů (paušální výdaje 60 % nebo paušální daň).
Společnost s ručením omezeným (s.r.o.) volte, pokud plánujete obrat 5+ mil. Kč, máte více společníků, chcete oddělit osobní majetek od firmy nebo přijmete investora. Vyřízení s.r.o. trvá 2–4 týdny a stojí 7 000–15 000 Kč (notář, soudní poplatek, výpisy). Měsíční účetnictví s.r.o. začíná od ~3 000 Kč.
Plátcem DPH se musíte stát povinně, jakmile obrat přesáhne 2 000 000 Kč za 12 po sobě jdoucích měsíců. Od 1. 1. 2025 se prah počítá za kalendářní rok, ne za klouzavých 12 měsíců — to znamená, že limit zkontrolujete vždy k 31. 12. (zdroj: zákon č. 235/2004 Sb., § 6). Při obratu pod prahem můžete být dobrovolný plátce, pokud nakupujete od plátců a uplatňujete odpočet DPH.
Tip: pokud spustíte e-shop jako neplátce, ale očekáváte rychlý růst, nastavte si v účetním systému měsíční sledování obratu. Při překročení 2 000 000 Kč musíte podat přihlášku k DPH do 15 dnů a od dalšího měsíce už účtovat s 21 %. Pozdní registrace = pokuta + dodanění zpětně.
Krok 2
Výběr e-shopové platformy: Shoptet, UPgates, Shopify, custom nebo AutoERP
Volba platformy ovlivní každý další krok — od cen za doménu po napojení na účetnictví. V ČR 2026 dominují čtyři přístupy s velmi rozdílnou ekonomikou.
| Platforma | Cena (2026) | Pro koho | Klíčové limity |
|---|---|---|---|
| Shoptet (CZ) | 349 Kč–3 749 Kč / měs (bez DPH) | začínající a střední CZ e-shopy | REST API pouze v Premium tarifu, závislost na Team.blue (od 2025) |
| UPgates (CZ) | od 1 990 Kč / měs (Gold) | střední e-shopy s důrazem na flexibilitu | API a většina add-onů zdarma na všech placených tarifech |
| Shopify (US) | od 850 Kč / měs ekvivalent | merchanti chystající expanzi mimo ČR | chybí native kontrolní hlášení DPH, ISDOC a integrace na Pohodu |
| Custom (Next.js + headless) | od 300 000 Kč jednorázově + 15 000+ Kč/měs hosting | obrat 50+ mil. Kč/rok, vlastní brand a UX | vyžaduje vlastní vývojový tým nebo agenturu |
| AutoERP e-shop (připravujeme Q4 2026) | součást AutoERP balíčku | firmy, které mají AutoERP a chtějí mít e-shop pod jednou střechou | v roce 2026 ještě není v produkci — řešením do té doby je Shoptet/UPgates + napojení |
Detailní porovnání s funkcemi a tipy najdete v článku o srovnání e-shopových platforem. Pokud zvažujete přechod ze Shoptetu, projděte si průvodce migrací — popisuje export, migraci dat i přesměrování.
Krok 3
Doména, hosting a SSL certifikát
Tuhle část lidé podceňují, dokud první týden po spuštění nepřijdou problémy s redirecty, certifikátem nebo pomalým webhostingem.
- Doména .cz: registrace u CZ.NIC akreditovaného registrátora (Webglobe, Active 24, ZONER, Wedos) — 250–350 Kč/rok. Volte krátké jméno, snadno pojmenovatelné po telefonu.
- SSL: Let’s Encrypt (zdarma, automatická obnova) je dnes standard. Placené EV certifikáty mají smysl jen u finančních a vládních služeb.
- Hosting pro Shoptet/UPgates: součást licence — neřešíte. Pro Shopify: managed cloud. Pro custom: VPS/cloud (Hetzner, AWS, DigitalOcean) od 500 Kč/měs.
- DNS: nastavte správné A/AAAA/MX záznamy hned na startu. Změna DNS po spuštění = výpadek pošty na 24 hodin.
Krok 4
Platební brána: GoPay, Comgate, Stripe nebo bankovní převod
V ČR 2026 vede čtveřice řešení. Volba ovlivní konverzní poměr (online platba zvyšuje konverzi o 20–35 % oproti samotnému převodu) i cash flow (kdy peníze opravdu dorazí).
| Brána | Poplatek za transakci | Hlavní výhoda |
|---|---|---|
| GoPay | 1,2–2,5 % + 1–3 Kč | QR platba, Apple/Google Pay, splátky Twisto, podpora 24/7 |
| Comgate | 1,4–2,9 % + 0,5 Kč | rychlý onboarding, široké pokrytí karet i bankovních tlačítek |
| Stripe | 1,4 % + 6 Kč EU karty / 2,9 % + 6 Kč mimo EU | perfektní pro mezinárodní e-shop, vývojářsky přívětivé API |
| Bankovní převod | 0 % | vhodné pouze jako doplňková metoda — sám o sobě sráží konverzi |
Krok 5
Doprava: Zásilkovna, PPL, GLS, DPD a Česká pošta
Dopravce volíte podle průměrné velikosti zásilky a zákaznické preference. V roce 2026 dominuje výdejní síť Zásilkovny — 9 z 10 českých e-shopů má napojení.
- Zásilkovna: 50–80 Kč za výdejnu, 80–110 Kč na adresu. Síť 6 000+ míst v ČR + výdejny v EU. Nejlevnější varianta pro malé zásilky do 5 kg.
- PPL: 75–120 Kč na adresu, ParcelShop (1 800 míst) za 60–80 Kč. Vhodné pro střední zásilky 5–30 kg.
- GLS: 70–110 Kč na adresu, ParcelShop síť. Konkurence PPL, často levnější objemové slevy.
- DPD: 75–130 Kč na adresu, Pickup výdejny. Silné mezinárodní pokrytí EU.
- Česká pošta: Balík do ruky 79 Kč, Balík na poštu 65 Kč. Dnes druhořadá volba — pomalá a často poškozené zásilky.
Napojení dopravce na e-shop je u Shoptetu/UPgates v ceně tarifu (formou modulu). U custom řešení musíte integrovat REST API každého dopravce zvlášť. AutoERP plánuje v Q4 2026 nativní napojení na Zásilkovnu, PPL, GLS a DPD jako součást balíčku.
Krok 6
OSS — One Stop Shop pro prodej do EU
Pokud prodáváte zboží občanům do jiných zemí EU a obrat těchto prodejů přesáhne 10 000 € za rok, musíte odvádět DPH ve státě kupujícího — nebo se zaregistrovat do unijního OSS režimu.
OSS (One Stop Shop) zjednodušuje DPH napříč EU: registrujete se přes EPO portál Finanční správy ČR, a pak podáváte jediné kvartální OSS přiznání, které pokrývá DPH ve všech EU zemích, kam jste prodávali. Bez OSS byste se museli registrovat v každé zemi zvlášť — administrativní peklo.
Detailní postup nastavení OSS, kvartální termíny a software, který OSS umí, najdete v samostatném návodu o OSS pro e-shop.
Krok 7
GDPR a cookie consent: co opravdu musíte mít
ÚOOÚ (Úřad pro ochranu osobních údajů) v roce 2025 udělil 7 pokut českým e-shopům za nedostatečný cookie consent. Není to teoretická hrozba.
- Cookie lišta s explicitním souhlasem (ne pouze „pokračováním procházení souhlasíte“). Ano/Ne tlačítka na stejné úrovni.
- Zpracovatelská smlouva s každým externím procesorem dat (e-mailing, analytika, CRM, fakturační systém).
- Záznamy o činnostech zpracování podle čl. 30 GDPR — dokument, který musíte ÚOOÚ ukázat při kontrole.
- Pověřenec pro ochranu osobních údajů (DPO) — povinný pouze pro veřejnoprávní subjekty a velké zpracovatele. Většina e-shopů ho nepotřebuje.
- Privacy policy a obchodní podmínky publikované na webu, srozumitelně psané, dostupné z patičky.
Krok 8
Napojení na účetnictví: Pohoda XML, ISDOC nebo přímé API
Bez napojení e-shopu na účetnictví budete každou objednávku přepisovat ručně — cesta do pekel. V Česku jsou tři osvědčené cesty.
- Pohoda XML: nejstarší a nejrozšířenější formát. Shoptet i UPgates exportují faktury do Pohoda XML. Účetní importuje denně/týdně.
- ISDOC: oficiální český standard elektronické fakturace. Funguje napříč Pohodou, Money S3, FlexiBee, AutoERP. Ideální, pokud vystavujete i přijímáte faktury elektronicky.
- Přímé API (REST): cloudové účetní systémy (FlexiBee, Fakturoid, AutoERP) umožňují obousměrnou synchronizaci v reálném čase. E-shop pošle objednávku → účetnictví vystaví fakturu → e-shop dostane PDF zpět.
AutoERP účetnictví je v roce 2026 v testovacím režimu (připravujeme Q3 2026). Do té doby napojte e-shop na Pohodu nebo Fakturoid přes XML/ISDOC.
Krok 9
Marketing po spuštění: PPC, Heureka, Zboží.cz, SEO
Bez návštěvnosti je i nejlépe postavený e-shop jen drahá investice. Dejte na první 3 měsíce 30 000–80 000 Kč/měs na PPC, abyste měli data.
- Google Ads (Search + Performance Max): rychlý zdroj relevantní návštěvnosti, denně 1 000–5 000 Kč podle oboru.
- Sklik: stále zhruba 30 % českého search trhu, levnější CPC než Google. Nutnost pro CZ-only e-shopy.
- Heureka: zbožový porovnávač, 75 % CZ uživatelů ho používá při nákupu. Provize 1–8 % z objednávky.
- Zboží.cz: doplněk Heureky, levnější CPC, ale menší dosah. Stojí za to napojit.
- Facebook + Instagram: pro impulzní zboží (móda, doplňky, kosmetika). Pro racionální B2B nákupy nedává smysl.
- SEO: dlouhodobá investice. První výsledky 4–6 měsíců po spuštění. Klíčové: technické SEO (rychlost, mobile), kategorie + produktové popisky, blog.
Postup
Jak založit e-shop krok za krokem (10 kroků)
Ucelený postup v deseti krocích, který platí pro většinu nových českých e-shopů v roce 2026. Časový odhad pro každý krok zahrnuje administrativu, ne marketing po spuštění.
Vyřiďte živnost nebo s.r.o.
Volná živnost obor č. 48 stačí pro většinu e-shopů. Vyřízení 1 den, 1 000 Kč. S.r.o. volte při očekávaném obratu 5+ mil. Kč nebo více společnících.
Rozhodněte se, zda budete plátce DPH
Povinný plátce při obratu nad 2 000 000 Kč/rok. Při menších obratech volte dobrovolnou registraci, pokud nakupujete převážně od plátců a chcete uplatňovat odpočet DPH.
Vyberte e-shopovou platformu
Shoptet od 349 Kč/měs pro start, UPgates pro pokročilé, Shopify pro mezinárodní expanzi, headless pro obrat 50+ mil. Kč. AutoERP e-shop připravujeme Q4 2026.
Registrujte doménu a SSL
Doména .cz 250–350 Kč/rok, SSL přes Let’s Encrypt zdarma. Nastavte DNS A/AAAA/MX záznamy předem, aby spuštění proběhlo bez výpadku pošty.
Napojte platební bránu
GoPay nebo Comgate pro CZ trh, Stripe pro mezinárodní. Bankovní převod jen jako doplněk — sám sráží konverzi o 20–35 %.
Napojte dopravce
Zásilkovna pro malé zásilky, PPL/GLS/DPD pro střední, Česká pošta jen výjimečně. U Shoptetu/UPgates v ceně modulu, u custom přes API.
Nastavte OSS pro prodej do EU
Při ročním přeshraničním obratu nad 10 000 € se registrujte do OSS přes EPO portál. Bez OSS byste se museli registrovat ke DPH v každé zemi zvlášť.
Implementujte GDPR a cookie consent
Cookie lišta se souhlasem na stejné úrovni Ano/Ne, zpracovatelské smlouvy se všemi externími procesory, záznamy o činnostech zpracování podle čl. 30 GDPR, privacy policy v patičce.
Napojte e-shop na účetnictví
Pohoda XML pro většinu CZ e-shopů, ISDOC pro elektronické faktury, REST API pro cloudové účetnictví (FlexiBee, Fakturoid). AutoERP účetnictví připravujeme Q3 2026.
Spusťte marketing a očekávejte první objednávku
Google Ads + Sklik pro rychlou návštěvnost, Heureka + Zboží.cz pro porovnávač, dlouhodobé SEO pro organic. Rozpočet první 3 měsíce: 30 000–80 000 Kč/měs.
Pokračujte
Co řešit po spuštění e-shopu
ERP pro e-shopy
Jak napojit e-shop na ERP — sklad, fakturace, CRM a expedice v jednom systému.
OtevřítMigrace ze Shoptetu
Pokud jste začali na Shoptetu a přerůstáte ho — kam přejít a jak provést migraci.
OtevřítOSS pro e-shop — návod
Jak nastavit OSS na EPO portálu a kvartálně podávat přiznání pro prodej do EU.
OtevřítCeník AutoERP
Kolik stojí ERP s napojením na e-shop, sklad a účetnictví.
OtevřítÚčetnictví pro e-shop
Jak řešit účetnictví e-shopu — Pohoda, ISDOC, online účetní nebo AutoERP (připravujeme Q3 2026).
OtevřítČasté dotazy
Nejčastější otázky k založení e-shopu 2026
Odborný garant stránky
David Strejc
CEO & zakladatel AutoERP
Od roku 2015 buduje AutoERP — modulární ERP/CRM pro české a slovenské firmy. Specializace: implementace ERP, automatizace firemních procesů, AI agenti v obchodu.
LinkedIn profil
Bára Ondroušková
Obchodní ředitelka
Rádi vám pomůžeme
Spouštíte e-shop a chcete to udělat napoprvé správně?
Naplánujte si ukázku a zjistěte, jak AutoERP propojuje procesy, data a řízení v jednom systému.
Pošleme vám ceník a ozveme se
Nebo zavolejte: +420 772 727 746
Průvodce a rozhodnutí
Navazující obsah k výběru řešení
Obsah, který pomůže s rozhodnutím, implementací i obchodním postupem.
E-shop integrace
Propojení e-shopu s ERP systémem pro synchronizaci objednávek, skladu a fakturace.
Migrace ze Shoptetu
Migrace ze Shoptetu 2026 — kam přejít po prodeji Team.blue, co exportovat, 301 redirecty a postup v 8 krocích.
OSS pro e-shop — návod
OSS pro e-shop 2026 — kdy se musíte registrovat, jak nastavit OSS, kvartální termíny a software, který OSS umí.
B2B e-shop platforma
B2B e-shop platforma 2026 — Shoptet B2B, UPgates, Shopify Plus, FlexiBee a AutoERP B2B portál. Reverse charge, RFQ, kreditní limit.
Ceník
Porovnání ERP tarifů, implementace a dalších návazných služeb.
Kontakt
Přímý kontakt na obchod, konzultace a další postup s AutoERP týmem.